Mattertraffic, Matterport 디지털 트윈용 분석 플랫폼 출시

Diego Orofino는 새로운 사업 기회를 탐색하는 일이 처음은 아닙니다. Diego Orofino의 회사 RealVirtualZone은 7년 동안 Matterport 서비스 제공업체였으며, 뉴욕의 Brooklyn Bridge, 고급 자동차, 레스토랑, 호텔, 소매업체, 판매용 주택 등을 디지털 트윈으로 캡처했습니다. 

Fortune 선정 500대 기업 고객과 함께 회사의 수익이 두 배로 증가하자 Orofino는 방문자가 Matterport 디지털 트윈과 상호작용하는 방식을 클라이언트가 더 잘 이해할 수 있도록 지원하고자 했습니다. Matterport Space Statistics는 노출 수, 방문 수, 순 방문자 수를 제공했지만, Orofino는 특히 기업 고객이 디지털 트윈 트래픽 패턴 및 기타 주요 성과 지표에 대해 더 깊이 있는 정보를 원한다는 것을 인식하고 Mattertraffic을 설립했습니다.

트래픽은 측정할 수 있을 때 더 중요해집니다

Mattertraffic 플랫폼은 Matterport가 제공하는 메트릭을 보완하여 회사의 디지털 트윈 및 Mattertag에 실시간 트래픽을 보고합니다. Mattertraffic은 시청자 인구 통계 및 지역에 대한 종합적이고 심층적인 정보를 제공합니다. 이는 클라이언트가 디지털 트윈을 보는 사람들의 특성과 그들이 보고 있는 대상을 파악할 수 있도록 함으로써 마케팅 세분화 및 개인화 가능성을 열어줍니다. 보고서에는 리드 소스에 대한 데이터가 포함됩니다. 이 데이터를 통해 Mattertraffic의 클라이언트는 소셜 미디어 플랫폼, 이메일 캠페인 및 웹사이트가 디지털 트윈으로 트래픽을 유도하는 방법을 평가하는 데 도움을 받습니다. 

Orofino는 Mattertraffic을 웹사이트의 분석 제공업체에 비유합니다.

Google Analytics 없이 웹사이트를 운영할 수는 있지만, 그곳에서 무슨 일이 일어나고 있는지는 알 수 없습니다. Mattertraffic은 Matterport 디지털 트윈을 위한 Google 또는 Adobe Analytics와 같습니다. Matterport 3D 디지털 트윈을 더 나은 비즈니스 결과를 위해 보고하고 최적화할 수 있는 디지털 미디어 수단으로 변환하여 전환 추적을 도울 수 있습니다."라고 Orofino는 말합니다.

Mattertraffic 열 지도는 각 공간의 탐색 패턴을 추적합니다. 플랫폼은 방문자가 전체 및 다양한 위치에서 보낸 시간을 기록합니다. 또 다른 보고서에는 고객이 Mattertag 위에 마우스를 올리거나 클릭하는 것과 같이 Mattertag와 상호작용하는 방식을 자세히 설명합니다. 

예를 들어, 접객 시설은 어떤 특별 이벤트 공간이 가장 높은 관심을 받고 있는지 추적할 수 있습니다. 레스토랑들은 진열된 다양한 메뉴의 트래픽, 바 뒤에 전시된 고급 술병의 관심도, 카운터에 차려진 다양한 디저트의 관심도를 분석할 수 있습니다.

Orofino는 "소매업체의 경우 전자상거래 구매자 절차를 간소화할 뿐만 아니라 매장에서 상품화 전략을 알리는 데 도움이 됩니다."라고 합니다. “예를 들어, 소매업체는 쇼핑객이 특정 제품으로 직접 이동하거나 가상 쇼룸의 특정 부분에 머문다는 것을 알아차릴 수 있습니다. Matterport 디지털 트윈의 데이터를 분석하여 실제 매장 위치에 적용할 수 있다는 것은 매우 흥미로운 사실입니다.”

2021년 여름, Mattertraffic은 500개 이상의 Matterport 디지털 트윈으로 작업하는 300명 이상의 사용자와 함께 분석 플랫폼을 테스트했습니다. 회사는 Mattertraffic 플랫폼을 2021년 10월에 널리 사용할 수 있게 했으며 이미 유망한 결과를 나타내고 있습니다.  

“초기 고객의 참여도가 매우 높습니다. 이메일 확인 비율이 50% 정도로 매우 높습니다. 정기적으로 로그인하는 열성적인 사용자가 많습니다. 무엇보다도 이제 Matterport 디지털 트윈을 폭넓고 깊이 있게 볼 수 있다는 것에 만족합니다.”라고 Orofino는 말합니다.

Matterport 개발 도구로 쇼핑객 인사이트 활용

Matterport 플랫폼 파트너인 Mattertraffic은 Matterport 개발 도구를 활용하여 디지털 트윈으로 분석 가능성을 설정하고 확장합니다. Matterport SDK에 액세스하여 Mattertraffic은 Mattertag의 데이터를 Mattertraffic의 애플리케이션에 통합할 수 있습니다. Matterport Model API를 사용하여 Mattertraffic 개발자가 Matterport의 백엔드 데이터 저장소에 직접 연결할 수 있습니다. 이를 통해 Mattertraffic은 3D 공간 데이터를 검색하고 읽어 클라이언트를 위한 보고 및 기능 향상을 강화할 수 있습니다. 

Matterport SDK for Embeds를 사용해 Mattertraffic은 클라이언트의 웹사이트 방문자가 웹페이지의 버튼을 클릭하여 디지털 트윈의 특정 위치로 이동하게 할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 의자를 강조하려는 소매업체는 Mattertraffic 퀵링크를 사용하여 해당 의자가 잘 보이도록 올바른 각도로 쇼핑객을 위치시킬 수 있습니다. Mattertraffic은 보고서에서 이러한 고유한 URL에 대한 분석을 제공합니다. Orofino는 "클라이언트는 디지털 트윈에서 좀 더 큐레이팅된 쇼핑 환경을 개발할 수 있게 되어 정말 만족스러워합니다."라고 말합니다.

한 Mattertraffic 클라이언트는 동일한 디지털 트윈을 사용하지만 두 개의 다른 Matterport 딥 링크를 가리키는 두 개의 다른 광고를 사용하여 소셜 미디어 캠페인에 대한 A/B 테스트를 설정했습니다. 각각의 쇼핑객은 디지털 트윈의 고유한 시작점으로 이동하기 때문에 클라이언트는 디지털 트윈에 대한 다양한 진입점을 기반으로 어떤 제품이 더 많이 판매되는지 더 잘 파악할 수 있습니다. “통합 보고서에서 단일 디지털 트윈을 기반으로 다수의 링크를 추적하고 집계할 수 있습니다. 또는 클라이언트에 모델이 많은 경우 해당 모델도 집계할 수 있습니다. Mattertraffic의 분석은 미디어 구매자와 디지털 전략가가 온라인 광고 채널에서 기대하는 추가적인 테스트와 개인화 복잡성을 가능하게 합니다.”라고 Orofino는 말합니다.

“Matterport 디지털 트윈과 Mattertraffic 플랫폼을 통해 클라이언트는 디지털 트윈 내에서 구매자의 행동을 좀 더 확실하게 파악할 수 있어 여정을 보다 효율적으로 최적화할 수 있습니다. 이러한 인사이트와 분석에 액세스함으로써 디지털 트윈은 수익에 영향을 미칠 수 있는 주요 마케팅 자산이 됩니다."라고 Orofino는 말합니다.

한 클라이언트의 경우, Mattertraffic을 통해 35-44세의 스페인어를 사용하는 여성 사이에서 디지털 트윈 트래픽이 높다는 것을 관찰했습니다. 이 그룹을 대상으로 광고를 변경하자 방문자 수가 45% 증가했습니다. 또 다른 클라이언트의 경우, Mattertraffic은 특정 도시에서 가장 잘 팔리는 디지털 트윈에 포함된 제품을 결정하는 데 도움을 주었습니다. 캠페인 타게팅에 대한 몇 가지 조정으로 클라이언트는 전환율이 35% 증가했습니다. 세 번째 Mattertraffic 클라이언트는 디지털 트윈의 어떤 딥 링크가 참여도가 더 높은지 분석하고 이에 따라 디지털 마케팅 캠페인을 조정하여 더욱 효율적인 디지털 미디어 지출을 할 수 있었습니다.

Mattertraffic은 최근 한 포장 식품 회사의 개학 프로모션을 지원했습니다. 캠페인에서 냉장고와 오븐 내부, 조리대 위, 식탁 위의 브랜드 제품 배치를 포함하여 한 가정의 주방을 Matterport 디지털 트윈으로 선보였습니다. Mattertag는 조리법, 상차림 제안 및 기타 유용한 팁을 제공합니다. 방문자는 소개된 각 제품의 링크를 통해 해당 제품의 온라인 식료품점 페이지로 직접 이동할 수 있습니다. 소비자는 한 번만 더 클릭하면 장바구니에 항목을 쉽게 추가할 수 있습니다. 

디지털 트윈 및 분석을 통한 소셜 미디어 플랫폼 강화

Mattertraffic과 제휴하면, Matterport 디지털 트윈을 광고주 서비스의 통합된 일부로 마케팅하는 소셜 미디어 플랫폼은 고객용 화이트 라벨 분석 보고서를 생성할 수 있습니다. 결과적으로 전환 메트릭에 대한 가시성을 확보하고 이를 광고주의 가격 책정 구조에 반영할 수 있습니다. Orofino는 "디지털 트윈은 이러한 채널에서 중요한 추가 광고 유형이 될 수 있습니다. 모든 종류의 산업 분야에서 상거래를 촉진하기 위해 흥미로운 방식으로 사용되는 Matterport 디지털 트윈이 대규모로 활용될 것이라고 생각합니다."라고 말합니다. 

Mattertraffic은 Matterport의 API 및 SDK를 활용하여 앱을 구축하고 상용화하며 시장을 선도하는 공간 데이터 플랫폼과 통합하는 Matterport 플랫폼 파트너입니다. 플랫폼 파트너로서 Mattertraffic은 Matterport의 유통 네트워크, 향상된 지원, 공동 마케팅 및 공동 판매 프로그램과 같은 다양한 상업적 혜택을 활용하여 애플리케이션에서 성공적으로 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다. 플랫폼 파트너 프로그램에 대해 자세히 알아보고 참여하려면 https://matterport.com/platform-partner-program을 방문하세요.

MATTERTRAFFIC 소개

Mattertraffic은 세계 최초로 Matterport에 대한 분석 서비스를 제공합니다. Mattertraffic의 보고 플랫폼은 클라이언트가 디지털 트윈 분석을 모니터링 및 분석하여 고객 인사이트를 얻고 운영을 최적화할 수 있도록 지원합니다.

https://app.mattertraffic.com/

본사미국 뉴욕시 뉴욕

제품 Matterport SDK, Matterport API

결과

• 3D 디지털 트윈에 디지털 마케팅 분석 제공

• 쇼핑객과 쇼핑객의 여정에 대한 인사이트 제공 

• 전자상거래 전환 추적 및 최적화를 통해 한 클라이언트가 더 나은 디지털 트윈 캠페인 타게팅으로 전환 시 35%의 상승을 달성할 수 있도록 지원

• 매장 및 호텔 시설 현장의 상품화 전략 제공